2025年家居市场新趋势：迎接改善型需求与下沉市

　　近年来，中国家居市场正站在一个新的十字路口。受经济环境和消费者需求变化的影响，家居公司们不得不重新审视自身的商业策略，以期在激烈的竞争中稳占一席之地。根据酷家乐发布的《2024年全空间趋势报告》，2025年家居行业将迎来关键转型，其中改善型需求的兴起与下沉市场的潜力成为日益突出的主题。这些趋势不仅代表着消费观念的演变，也是深刻的市场机会。

　　首先，改善型需求正迅速成为家居行业增长的核心动力。过去数年，中国经历了从新房时代向存量改善时代的转型。这一转变源于消费者居住环境的需求升级，更多家庭开始注重生活品质，从“有得住”转向“住得好”。这一现象在报告中得到了明确的强调：尽管2024年整体家装设计方案数量有所下降，但在110㎡以上的改善型户型中，其占比却在显著上升。这表明，越来越多的消费者愿意在环境改善和个性化设计上投入更多。

　　例如，欧派家居、顾家家居等领先企业，能够通过敏锐的市场嗅觉，迅速抓住这一趋势，从而实现逆势增长。在这样的背景下，家居公司需要迅速调整自己的产品和营销策略，以契合消费者对高品质、个性化、智能化家居的需求。不仅如此，国家的“以旧换新”政策也为市场带来了新的增长动力，让改善型需求有了更广泛的基础。

　　紧接着，关注下沉市场也是家居行业的另一重要趋势。随着城镇化进程的推进，三四线城市及县城的消费潜力逐渐显现。根据报告数据显示，在全国家装设计方案增长乏力的情况下，三线及以下城市的新增方案量却逆势上涨。这显然是由于这些地区的低品牌渗透率和更大的市场空间促使的。许多企业，如敏华控股和箭牌家居，已开始积极布局下沉市场，希望借此开辟新的增长渠道。

　　此外，酷家乐的研究还指出，下沉市场的消费者对于家居品质和空间设计有了更高的要求，这意味着企业在这一领域需要提供更具竞争力的产品和服务。这种变化不仅推动了市场的横向扩张，也在一定程度上推动了消费结构的升级。

　　展望未来，整装、高定、跨境电商等细分领域将在2025年继续蓬勃发展。报告显示，整装业务的营收持续增长，许多企业在这一业务线上的市场份额正在逐步扩大。与之相关联的是，硬装材料市场同样显示出升级的趋势。例如，消费者对环保及美观有更高要求的背景下，艺术漆、岩板等新型硬装材料的搜索量激增。这样的变化不仅反映了消费需求的变化，也意味着相关企业在产品研发和市场推广上的机遇。

　　同时，跨境电商的热潮不断升温，这一现象促进了企业运营能力的提升，以及寻找高效营销方式的探索。在亚马逊、Shopify等平台上，3D展示逐渐成为了主流趋势，企业通过数字化工具提升设计和营销的效率。这样的动态，让家居企业在国际市场上的竞争力逐渐增强。

　　最终，在这一波家居行业转型的浪潮中，设计的重要性日益凸显。酷家乐报告指出，家装设计风格的发展正面临新的机遇。现代简约风格依旧是主要趋势，然而复古风、意式风格等小众风格的增长则表明市场正在向多样化发展。消费者对高清渲染图和视频的需求也在不断上升，这意味着企业需要更加注重视觉营销的效果，以提高客户满意度。

　　总结来看，家居行业在变革中迎来了新的机遇。面对改善型需求的崛起和下沉市场的扩展，企业必须加快步伐，调整策略，以抢占未来市场。在此过程中，设计导向、高效运营及新型材料将成为家居企业胜出的关键。未来几年，围绕这些变化展开的商业策略将决定家居行业的成败。各位企业领导者、投资者，您是否准备好迎接这个即将到来的家居行业新时代？返回搜狐，查看更多